「お洒落で機能的なベビー用品が無い！」とBUILTのデザイナーである、アーロンとジョンは それぞれ父親になった時に気付き、自分たちが欲しいと思うアイテムをデザインし始めました。
様々な部署からフランクに意見を言い合い、サンプルを実際に使ったりと試行錯誤しながら開発を進めた結果、他のカテゴリーの製品と同様に デザイン性と機能性が見事に両立した現在のBABYシリーズが誕生しました。

(…そして彼らは、奥さんたちから少しポイントを稼いだのでした）